Jau vairākus gadus lielveikali prioritāti piešķir produktiem, kurus paši laiž tirgū, atstājot malā tradicionālos zīmolus, kuri visvairāk investē inovācijās, un tas galu galā palielina to galīgo cenu.
Mēs visi biežāk vai retāk izmantojam privāta marķējuma vai privāta marķējuma produktus . Un tas ir tas, ka daudzi lielveikali piešķir daudz lielāku atpazīstamību tiem, kurus viņi paši laida tirgū savos plauktos, "slēpjot" savu konkurentu. Turklāt viņi dod priekšroku palielināt peļņas normu, kas attiecas uz pēdējo, kas nozīmē, ka viņu pašu zīmoli ir daudz lētāki. Tāpēc patērētājs arvien vairāk mēdz aizmirst lielos zīmolus, jo uzskata, ka viņi piedāvā to pašu par augstāku cenu, ja realitāte ir pavisam cita.
Vai ir slikti, ka lielie zīmoli mūsu dzīvē ir mazāk sastopami?
Jā, tie ir tie, kas visvairāk investē jaunu produktu radīšanā, kas apmierina visu veidu vajadzības. Piemēram, bez tiem nebūtu produktu, kas nesatur glutēnu vai laktozi tiem, kuri nepanes šos pārtikas produktus, ar zemu tauku vai sāls daudzumu, kas paredzēts cilvēkiem ar noteiktām asinsrites sistēmas slimībām; Katrai konkrētai ādas problēmai vai hipoalerģiskiem mazgāšanas līdzekļiem nebūtu piemērotas kosmētikas, lai izvairītos no reakcijām.
Katru reizi viņi mazāk ievieš jauninājumus
Promarca prezidents Ignacio Larracoechea brīdina, ka ražotāju zīmoli arvien mazāk investē jaunu produktu radīšanā. Saskaņā ar ESADE Creápolis sagatavoto pētījumu “Patērētāju piekļuves inovācijām analīze Spānijas FMCG tirgū” lielāko zīmolu inovācijas laika posmā no 2012. līdz 2016. gadam (pēdējais gads, par kuru dati ir pieejami) ir samazinājušies par 23%. “Tas nav saistīts tikai ar ekonomisko krīzi. Es domāju, ka tā ir zīmola stratēģija. Tendence ir vienāda visā Eiropā, bet Spānija atrodas inovāciju gala galā, ”skaidro Larracoechea.
Pārtika joprojām ir visnovatoriskākā nozare
Ražotāju zīmoli ir atbildīgi par 88% jauninājumu. Saskaņā ar šo pētījumu septiņi no tiem ir 48% jauno palaišanas gadījumu. Starp privātajiem zīmoliem visnovatoriskākie ir Lidl zīmoli, kam seko Mercadona zīmoli. Visvairāk inovācijas joprojām ir pārtika; jogurti ir pārtikas veids, no kura katru gadu tiek izlaista visvairāk jaunu produktu, kam seko šokolādes un zupas. Un tas ir tas, ka katru reizi, kad mēs rūpējamies par sevi vairāk, un zīmoliem ir jāapmierina tāda tirgus vajadzības, kurš zina un uztraucas par to, ko tas ēd.
Veiksmīgi produkti
No lielā skaita jaunu produktu, ko ražotāju zīmoli katru gadu laiž tirgū, tikai 45% no tiem izdodas pieņemt plašākai sabiedrībai, kas šajā nozarē tiek uzskatīta par ļoti zemu. Padarīt šos jauninājumus zināmus patērētājiem ir vissarežģītākais uzdevums, jo vairāk nekā puse no viņiem nonāk lielveikalā, par tiem neko nezinot, un ir atkarīgi no produktu izplatīšanas plauktos, lai uzzinātu to esamību.
No otras puses, priekšrocība, ko iegūst novatoriski zīmoli, saglabājas arvien mazāk. Saskaņā ar iepriekš minēto pētījumu pārējiem zīmoliem (gan citu ražotāju, gan izplatītāju zīmoliem) to kopēšana prasa no 4 līdz 36 mēnešiem. Turklāt ražotājiem ir vēl viens trūkums un tas ir tas, ka lielveikalos viņi mēdz saviem jaunajiem izstrādājumiem piešķirt mazāku redzamību nekā pārējie, vai arī viņi tos pat neiekļauj savā katalogā, tāpēc patērētājam tiem nav piekļuves. Hipermārketos ir vieglāk atrast šāda veida produktus.
Jauni produkti, lielāks ieguvums sabiedrībai
Mēs dzīvojam patērētāju sabiedrībā, kas nozīmē, ka mūsu iekšējā un valsts ekonomika ir atkarīga no cilvēku pirkšanas. Jo mazāk piedāvājuma, jo mazāk izdevumu, kas arī nozīmētu mazāk darbavietu. Ražotāju zīmoli veido 7,4% no iekšzemes kopprodukta un turklāt tie rada vairāk nekā vienu miljonu darbavietu saskaņā ar citu ESADE sagatavoto pētījumu. Ir taisnība, ka dažreiz šo zīmolu produkti var būt nedaudz dārgāki, bet tas ir tas, ka tie atbalsta lielāku skaitu darbinieku, kas veltīti jaunu formulu izpētei, un daudzos gadījumos viņi piedāvā kvalitatīvākas darba vietas.
